Sætter stort pres på startups
Teslas priskrig gør det endnu sværere for startups inden for elbiler, såsom Rivian og Lucid, at skabe markedsandel, mens de samtidigt kæmper med at tjene penge.
Elbiler bliver mere populære blandt forbrugerne, men selv Tesla tog mange år før det blev profitabelt – først i 2020 var der penge på bundlinjen. Med Teslas seneste runde af prissænkninger kan startups, få det endnu sværere, mener nogle analytikere i branchen.
Teslas prissænkninger har i virkeligheden udløst en "priskrig", hvilket gør det endnu sværere for startups inden for elbiler, såsom Rivian og Lucid, at skaffe deres eget markedsandel, ifølge en rapport fra Reuters.
Prissænkningerne på Teslas biler med op til 20%, mener analytikere kan trække nye kunder væk fra dyrere modeller og over til dem.
Læs videre nedenfor:
Som følge heraf siger analytikere og investorer, at andre bilproducenter vil være nødt til at reagere ved enten at sænke deres egne priser eller risikere at blive overhalet. Tesla forbliver den dominerende markedsandelsleder, ved at levere over 1,3 millioner biler i 2022 - mens andre, mindre bilproducenter kæmper for overhovedet producere nær så mange elbiler.
Hverken Rivian eller Lucid har endnu tjent penge, ved kun at levere lidt over 24.000 biler sidste år tilsammen. Omkostningerne ved Rivians biler var omtrent 2,7 gange deres omsætning i fjerde kvartal, og Lucids var omtrent 2,5 gange deres omsætning.
Lucid, der ledes af den tidligere Tesla-leder Peter Rawlinson, har endnu ikke annonceret massemarked-udfordrere til Model 3 eller Model Y. I stedet sigter virksomheden mod et luksusmarked, hvor deres billigste biler starter ved 744.000 DKK. Tesla Model 3 og Model Y starter i øjeblikket omkring 304.000 DKK og 370.000 DKK.
Teslas prisnedsættelser kan få nogle af markedets mindre konkurrenter ud af ringen i de kommende måneder, selv om virksomheden fortsat er markedsleder med en stor margin.
Mange bilproducenter vil annoncere deres fjerde kvartalsregnskab i de kommende uger, hvilket også vil give mere indsigt i, hvordan 2023 ser ud for diverse elbils startups.